Cheffe/Chef de projet marketing : fiche métier

Le métier de cheffe/chef de projet marketing consiste à orchestrer l'ensemble des actions marketing d'une entreprise ou d'une agence de communication. Sa mission principale est d'assurer la mise en œuvre des stratégies marketing, tout en coordonnant les différentes parties prenantes impliquées dans les projets.

Au sein d'une équipe marketing, il développe et supervise les initiatives visant à promouvoir les produits et les services. Pour mener à bien ses missions, il doit disposer d’une expertise en marketing stratégique, et de la capacité à gérer simultanément plusieurs projets marketing de front.

À même d’interagir avec des profils variés, le chef de projet marketing travaille en étroite collaboration avec les équipes commerciales, créatives et techniques pour garantir l'alignement de ses actions avec les objectifs de l'entreprise.

Il lui appartient également de gérer les aspects budgétaires de ses missions en optimisant les ressources allouées aux différents projets qu’il supervise.

Le rôle de ce professionnel est central pour assurer la compétitivité et la visibilité des entreprises sur leurs marchés.

Pour devenir cheffe/chef de projet marketing, plusieurs parcours sont possibles. Les formations post-bac les plus adaptées incluent les bachelors en marketing ou commerce, les écoles de commerce avec spécialisation marketing, les masters en marketing et communication, ainsi que les MBA spécialisés en marketing management.

Le Global BBA d'emlyon business school offre une formation complète en management et marketing international. Ce programme permet d'acquérir les fondamentaux du marketing tout en développant une vision globale du business. Cette formation en 4 ans axée sur l’international confère un diplôme de Grade Licence visé par l’Etat. Proposant un parcours pédagogique anglophone ou francophone, ce cursus permet tout à la fois de se confronter à d’autres cultures, tout en se forgeant des compétences solides en marketing et management.

Le Master of Science in International Marketing and Business Development d’emlyon est un programme généraliste en 18 mois pour développer une double expertise en marketing et en développement commercial. Cette formation vous permettra de travailler partout dans le monde grâce à une maîtrise approfondie du marketing management et des ventes, qui sont essentiels pour une compréhension des clients et de leurs besoins, permettant ainsi de développer des stratégies efficaces et orientées client. Basé sur des cas concrets, les expériences internationales et les solides liens avec l'industrie, ce programme prépare ses étudiants à des rôles stratégiques en développement commercial et en marketing sur divers marchés mondiaux.

Les opportunités d'emploi pour les chefs de projet marketing se trouvent dans divers secteurs. Les grandes entreprises, notamment dans l'industrie, les services et le digital, recherchent ces profils pour développer leur présence sur le marché. Les agences de marketing constituent également des employeurs majeurs, offrant la possibilité de travailler sur des projets variés pour différents clients.

Le chef de projet marketing est appelé à travailler dans différents types de structures. Le secteur du e-commerce génère une forte demande pour des experts en marketing digital capables de gérer des projets innovants.

Les startups, en quête de croissance rapide, recrutent également des chefs de projet marketing pour structurer leur approche commerciale. Les PME et PMI, conscientes de l'importance du marketing dans leur développement, créent aussi des postes dédiés à cette fonction.

La transformation digitale des entreprises a particulièrement accentué le besoin en chefs de projet spécialisés dans le marketing digital, le data marketing et l'expérience client. Les secteurs du luxe, de la grande distribution et des services B2B sont particulièrement demandeurs de ces profils.

Les responsabilités d'un chef de projet marketing s'articulent autour de plusieurs axes stratégiques et opérationnels :

• il élabore et suit le plan marketing annuel ainsi que les plans d'action spécifiques,
• il coordonne les campagnes publicitaires multicanales,
• il gère les budgets marketing et veille à l'optimisation des ressources,
• il analyse les performances et procède au reporting détaillé des actions menées.

Au-delà de ces missions centrales, il lui appartient de gérer les prestataires externes, et de manager les équipes en interne. Le développement et le maintien de la présence digitale de l'entreprise, ainsi que la supervision des études de marché et de la veille concurrentielle, complètent ses responsabilités principales.

Pour mener à bien les missions qui lui incombent, conduire ses équipes, dialoguer avec ses interlocuteurs externes et être en mesure de mener de front ces différentes tâches, le chef de projet marketing doit disposer des compétences techniques et personnelles :

• Maîtrise des outils de gestion de projet
• Expertise en analyse de données et statistiques
• Connaissance approfondie des techniques de marketing digital
• Compétences en budgétisation et contrôle financier
• Maîtrise des outils de création et de production de contenu
• Leadership et capacité à mobiliser les équipes

Ce professionnel doit être à l’aise avec les plateformes de gestion de projet(Trello, Asana et MS Project), les solutions d'analyse marketing (Google Analytics et Semrush), les plateformes de marketing automation (HubSpot et Marketo), et dans une moindre mesure les outils de création graphique, la suite Adobe et les solutions de CRM (Salesforce et Dynamics).

L'expertise en réseaux sociaux et en outils de marketing automation devient également indispensable pour optimiser les campagnes et améliorer la relation client.

Première des qualités personnelles permettant de réussir dans ce métier : le leadership et la capacité à fédérer les équipes. Autres atouts majeurs pour réussir, la créativité et l'innovation dans la résolution de problèmes, associées à une rigueur et une excellence dans l'organisation.

Pour réussir, il doit aussi faire preuve d'adaptabilité face aux évolutions du marché, de résilience, et être en mesure de bien gérer le stress. La curiosité intellectuelle et la veille active lui permettent de rester à la pointe des tendances du secteur. Quant à l'esprit d'analyse et de synthèse, ils lui permettent de faciliter la prise de décision stratégique et la communication avec les différentes parties prenantes.

Le salaire moyen d'un chef de projet marketing varie selon l'expérience et le secteur d'activité. Un débutant peut espérer une rémunération entre 40 000 et 50 000 euros bruts annuels. Avec l'expérience, le salaire peut atteindre 60 000 à 80 000 euros annuels, particulièrement en évoluant vers des postes de directeur du marketing ou de directeur de projet.

Les évolutions de carrière comprennent les postes de responsable marketing, directeur marketing, Chief Marketing Officer (CMO), consultant marketing digital ou directeur d'agence marketing. Ces progressions s'accompagnent le plus souvent d'une augmentation significative des responsabilités et de la rémunération.

Le métier de cheffe/chef de projet marketing occupe une position centrale dans la stratégie de développement des entreprises. En constante évolution, ce métier requiert des professionnels polyvalents, capables de conjuguer expertise technique, vision stratégique et soft skills. À l'heure où la transformation digitale s'accélère et où les enjeux marketing se complexifient, les perspectives de carrière dans ce domaine s'avèrent particulièrement prometteuses. Pour les candidats disposant d'une formation solide comme le BBA emlyon, ce métier offre des opportunités d'évolution attractives, ainsi que la possibilité de contribuer à la croissance des entreprises dans un environnement professionnel stimulant.