Des étudiantes du Programme Grande Ecole se distinguent lors du L’Oréal Brandstorm
Trois étudiantes du Programme Grande Ecole, Lea Thieblemont, Nelly Seiglan et Emeline Cazat, se sont distinguées pendant la finale du concours national L’Oréal Brandstorm en remportant la première place. De nombreuses autres grandes écoles étaient représentées parmi lesquelles HEC, EDHEC, Sciences PO, ESSEC, etc. La thématique de cette édition 2018 était « Inventer l’expérience du salon de coiffure professionnel du futur ». Chaque équipe a préparé en amont un projet qui a été présenté devant un jury de collaborateurs de L’Oréal avec 5 minutes de présentation ainsi que 5 minutes de questions / réponses.
Créé il y a plus de 25 ans, le L’Oreal Brandstorm est un énorme concours international d’innovation marketing au cours de laquelle les étudiants doivent se glisser dans la peau de startuppers. Il réunit 34 000 étudiants répartis en 8 000 équipes venant du monde entier (63 pays).
Lors de la finale mondiale qui s’est tenue au palais de Tokyo à Paris le 17 mai dernier, les étudiantes d’emlyon business school ont réussi à finir parmi les six premières.
Emeline Cazat l’une entre elles, revient avec nous sur ce concours et tout ce qu’elle a pu apprendre.
Comment avez-vous postulé à ce concours ?
Nous avons participé à ce concours dans le cadre d'un cours de marketing d'Alice Riou. Nous étions également coachées par 2 employés de L’Oréal : une cadre des ressources humaines et un ancien de notre école, commercial pour la marque Redken.
Pour emlyon business school, nous étions au départ 12 équipes et à la suite de notre pitch, nous avons été sélectionnées pour la finale France.
Cette dernière réunissait 20 équipes venant d'écoles prestigieuses (HEC, Sciences Po, etc…). La finale monde elle comptait 50 équipes du monde entier au Palais de Tokyo.
Pendant ces 2 finales, nous nous sommes distinguées par l'originalité de notre idée : le L'Oréal Hair Game, le premier jeu sur WeChat qui réenchante l'expérience en salon de coiffure et fait la promotion des marques de la division en Chine via un outil de communication 100% digital.
Nous étions les seules à avoir proposé un jeu et nous avions poussé l'idée loin avec des simulations sur iPad et un design de powerpoint retrogaming. Nous avions aussi une tenue qui a marqué les esprits avec des pulls GAME.
L'une de nos forces a aussi été de cibler le marché Chinois. En effet, Léa et Nelly ont été un semestre sur le campus de Shanghai et c'est de là qu'a émergé notre idée. Nous avons récolté beaucoup d'informations chiffrées sur le marché, notamment grâce à l'aide de Jean Christophe Abela (diplômé emlyon business school) qui nous a mis en contact avec des personnes sur place.
Que retenez-vous de cette expérience ?
Nous avons appris à pitcher en 5 minutes un projet sur lequel nous avons passé 5 mois et à surmonter notre stress alors que nous étions sur scène devant plus de 300 personnes Nous avons pu créer un projet de A à Z et nous mettre dans la peau de chef de projet marketing. Ce fut une expérience très enrichissante pour notre parcours professionnel car nous nous dirigeons toutes les 3 sur des postes en développement produit dans le luxe et la beauté. Nous avons aussi appris à rebondir après un échec (celui de la finale) et à prendre du recul sur le parcours que nous avons eu pour en arriver là. Enfin, nous avons aussi rencontré des personnes formidables venant de tous les pays avec lesquels nous avons pu partager notre expérience.
