Le « Learning Trip » aux USA du MSc Digital Marketing & Data Science

Le chiffre est étourdissant : 90% des données qui circulent dans le monde ont été produites au cours des deux dernières années. Dans cette société numérique, impossible d’imaginer le marketing sans intégrer les nombreuses données à disposition. Depuis septembre 2018, emlyon business school propose donc un Master of Science « Digital Marketing & Data Science » de 18 mois, intégralement enseigné en anglais entre Paris et Shanghai. « Il n’existe pas, en Europe, un tel cursus associant ces deux disciplines complémentaires et très prisées par les entreprises , se réjouit Clément Levallois, professeur associé, co-directeur du MSc DMDS.

En septembre dernier, la deuxième « promo » a pris place sur les bancs du campus parisien d’emlyon business school. Les 79 étudiants de 21 nationalités différentes apprennent les fondamentaux du marketing digital, de la programmation et de l’intelligence artificielle. Point d’orgue du premier semestre d’enseignement, un « learning trip » aux Etats-Unis du 30 novembre au 9 décembre dernier. La moitié de la promotion s’est envolée pour Boston, tandis que l’autre atterrissait à San Francisco.

De Harvard à la Silicon Valley

A Boston, capitale du Massachusetts, les étudiants aux côtés de Clément Levallois ont visité la prestigieuse école Harvard et le célèbre Massachusetts Institute of Technology (MIT). Au siège de TripAdvisor, ils ont écouté attentivement les conseils du Data Scientist et du responsable du « Traffic Acquisition » du site d’avis et conseils touristiques. Au programme aussi, un workshop animé par un professeur de Data Science de Northeastern University. « Un moment d’échange incroyable », confirme Guilia. L’étudiante italienne a également apprécié les rencontres avec des fondateurs de start-ups spécialisées dans le marketing digital. « Je comprends mieux le rôle des analystes des données ou encore la culture business des Etats-Unis, très différente de l’approche européenne ».

Sur la côte Ouest des Etats-Unis, les autres étudiants ont posé leurs valises à San Francisco et son emblématique Silicon Valley, capitale mondiale du digital (on y trouve notamment les sièges sociaux de Facebook, Google, Apple, etc.). « Ce voyage d’apprentissage vise à leur faire découvrir l’écosystème de San Francisco, l’un des plus innovants au monde, décrypte Margherita Pagani, professeur de Marketing Digital, co-directrice du MSc DMDS. Grâce à des rencontres avec de grands innovateurs, ils se familiarisent avec les réalités quotidiennes de grands groupes comme Intel, qui nous a accueillis dans son siège social. Nous espérons que les étudiants appréhendent mieux les compétences requises pour travailler dans les entreprises du secteur ».

Sortir de sa zone de confort pour créer

Mission accomplie selon Ekaterina, satisfaite de ce court mais stimulant voyage Outre-Atlantique : « Cette semaine en immersion est rythmée par des rencontres inédites, comme celle avec Grégory Renard, cofondateur de X-Brain et expert mondial de l’intelligence artificielle ». Un conseil en particulier a-t-il retenu l’attention de l’étudiante russe ? « Ne pas craindre les erreurs, les échecs, car sortir de sa zone de confort est la seule façon de créer ». Un sentiment de réussite partagé par Clément Levallois : « Le Learning trip est un temps fort de la formation. Il permet d’ancrer les connaissances théoriques dans des pratiques économiques. Les étudiants, curieux, impliqués, ont compris le lien entre le marketing digital et le data science. Ils se construisent aussi un réseau professionnel international. Tout ceci est essentiel pour la suite », estime l’enseignant. La suite du cursus, justement, se déroule toujours à Paris, où les élèves approfondissent les apprentissages. A côté des cours traditionnels, la pédagogie s’appuie sur des hackathons, des bootcamps ou des interventions de managers de grandes entreprises. En avril, direction la Chine et Shanghai, sur le campus d’emlyon business school Asia. « Les étudiants ont ainsi l'occasion unique de se spécialiser davantage, de participer à un projet d'entreprise et d'élargir leurs horizons avec la culture, l'environnement d'affaires et les perspectives asiatiques », poursuit Margherita Pagani. Enfin, un stage en entreprise de 4 à 6 mois conclut la formation avant que la promotion ne se lance sur le marché du travail. Le profil hybride des étudiants de la première promotion, entre digital marketing et data science, a déjà convaincu de grands noms tels qu’Amazon, L’Oréal ou encore des entreprises spécialisées dans l’intelligence artificielle comme Automat.ai.