Brand manager

Le brand manager est chargé de la gestion de l’identité, de la visibilité et de la notoriété d’une marque sur les médias online et offline. Il est le spécialiste de la gestion de l’ADN d’une marque. Sa contribution permet de créer une réelle identité autour des produits ou services d’une entreprise. Il élabore un plan d’actions destinées aux médias sociaux, aux sites internet et aux médias plus traditionnels.

Le métier de brand manager est de plus en plus tourné vers le digital. Il joue un rôle transversal : il doit monitorer les principaux supports digitaux (sites, blogs, réseaux sociaux, mailing), mais aussi les canaux classiques.

Le brand manager collabore avec l’équipe marketing et communication : le community manager, le social media manager, le développeur web, le webmaster, le chargé d'études marketing.

Le brand manager intervient autour de la promotion et du développement de la stratégie de la marque. Voici ses principales tâches :

• Assurer une veille concurrentielle et évaluer les dernières tendances sur le marché de son secteur d’activité ;
• Développer et mettre en œuvre une stratégie de marque efficace ;
• Coordonner les activités de marketing ;
• Gérer le budget de la marque alloué aux campagnes publicitaires, aux événements et aux partenariats ;
• Évaluer les performances de la marque : suivi des ventes, et analyse des indicateurs de performance ;
• Développer des partenariats pour renforcer la présence de la marque sur le marché (points de vente, influenceurs) ;
• Réaliser un reporting sur les actions menées.

Un brand manager doit développer un certain nombre de compétences et de qualités telles que :

• Des connaissances en marketing ;
• Un esprit analytique : ce professionnel doit être capable de collecter et d’analyser les données pour évaluer les performances de la marque et identifier les leviers de croissance ;
• De la créativité : le brand manager doit imaginer et concevoir des campagnes et des initiatives de marque qui se différencient de la concurrence ;
• Des compétences en gestion de projet ;
• Un sens du leadership ;
• Être flexibilité, organisé et ouvert d’esprit ;

Le Programme Grande Ecole (PGE) proposé par emlyon business school est la formation destinée aux étudiants souhaitant travailler en tant que brand manager.

Cette formation de trois à quatre ans est accessible après une classe préparatoire (également via la VAE ou l’admission sur titre), et délivre un master de niveau bac +5.

Grâce à la pédagogie early makers, les étudiants développent des savoirs et compétences indispensables, recherchés par les entreprises contemporaines, toujours en perpétuelle mutation.

Le programme se compose de cours ADN que sont « Prototype » et « Futurs durables » en complément de deux projets phares du PGE :

• Le projet de recherches appliquées aux sciences sociales (RECAPSS) ;
• Le projet de création d’entreprise (PCE).

Le salaire d’un brand manager junior est généralement compris entre 35 000 et 40 000 € brut annuel. Les brand managers avec plus de cinq ans d’expérience touchent entre 45 000 et 60 000 € brut par an.

Après quelques années d’expérience, les brand managers ayant un goût prononcé pour le management peuvent se tourner vers les fonctions de responsable marketing ou directeur marketing. Ils peuvent également occuper un poste de social media manager. En agence ou cabinet spécialisé en stratégie marketing, ils peuvent évoluer en tant que chef de projet ou consultant.

emlyon business school, grande école de commerce fondée en 1872, figure aujourd’hui parmi les écoles de commerce et de management les plus réputées au monde. Les quatre campus (Lyon, Paris, Shanghai, Mumbai) accueillent jusqu’à 9 050 étudiants en formation initiale, et près de 6 900 participants à des programmes de formation continue. L'École s'appuie également sur un réseau de 200 partenaires académiques internationaux qui animent une communauté de 41 700 alumni dans 130 pays différents à travers le monde. Elle fait partie du 1 % des business schools mondiales labellisées par les trois accréditations internationales : AACSB, EQUIS et AMBA.