Directeur marketing

La mission d’un directeur marketing est de définir la stratégie marketing d’une entreprise. Pour cela, en amont de toutes actions, il analyse les tendances, les opportunités et la concurrence.

Son objectif ? La croissance de l’entreprise, le recrutement de nouveaux clients et la fidélisation des clients existants. Il doit anticiper et satisfaire leurs attentes et leurs besoins.

Le métier de directeur marketing peut revêtir différentes formes selon le secteur d’activité et la nature des opérations menées. Ses missions englobent :

• Le marketing direct : qui consiste à envoyer des messages personnalisés aux clients et aux prospects.
• Le marketing opérationnel : application concrète du plan marketing sur le terrain.
• Le marketing digital : toutes les activités marketing sur le web.
• Le marketing d'influence : consistant à s’allier avec des influenceurs et autres personnalités publiques pour promouvoir des produits ou des services.
• Le marketing relationnel : consistant à créer des relations plus rapprochées avec les clients en vue de les fidéliser.
• Le marketing communautaire : qui consiste à animer et fidéliser la communauté de consommateurs sur les réseaux sociaux ou dans des groupes spécifiques.
• Le marketing viral : consistant à créer des buzz autour d’un produit en vue de le rendre plus populaire.
• Le street marketing : les animations de vente dans les rues, les centres commerciaux, les spectacles.
• Le marketing expérientiel : qui consiste à inviter les clients à essayer et à tester de nouveaux produits et à partager leurs avis ou retours d’expérience.

Voici les principales missions confiées à ce professionnel :

• Analyse de marché : veille concurrentielle permanente ;
• Définition des objectifs marketing ;
• Identification des segments de marché cibles et des personas ;
• Élaboration du plan et de la stratégie marketing physique et digitale, outbound et inbound ;
• Choix des canaux de communication et de merchandising ;
• Gestion de l'équipe marketing ;
• Gestion du budget marketing ;
• Supervision et évaluation des campagnes marketing réalisées ;

Le directeur marketing voit son métier se tourner de plus vers le marketing digital. Ce professionnel doit ainsi élaborer des stratégies commerciales conformes aux canaux digitaux et répondant aux activités en ligne des clients.

Il collabore avec des experts en marketing digital et en relation client pour optimiser la présence de l’entreprise sur le web.

Le directeur marketing doit développer les compétences suivantes :

• Compétences analytiques et créatives : il doit être capable d'analyser des données marketing complexes en vue de prendre des décisions adéquates. Il doit également être créatif et proactif pour élaborer des campagnes marketing efficaces ;
• Leadership : ce professionnel est à la tête d’une équipe et doit savoir la manager et la motiver en vue d’atteindre les objectifs ;
• Maîtrise de la communication média et hors-média : réseaux sociaux, sponsoring, promotion des ventes, relations presse, publications, foires et salons ;
• Maîtrise des techniques d’analyse de marché et de marketing opérationnel ;
• Excellente maîtrise de l’anglais ou d’autres langues étrangères.

Le PGE (Programme Grande Ecole) est le tremplin idéal pour accéder au poste de directeur marketing. Le Programme Grande École délivre un diplôme de niveau master bac +5.

Pour intégrer le PGE à emlyon business school, plusieurs voies sont possibles :

• Après une classe préparatoire (CPGE voie EC, Littéraires ou Scientifiques) ;
• Par admissions sur titre (AST français) ;
• Par admissions internationales (AST internationaux) ;

Dès la 1ère année de PGE, les étudiants visant le poste de directeur marketing peuvent se tourner vers l’option marketing. Les enseignements sont tournés vers l’expérimentation et des programmes innovants, conformément à la pédagogie early makers développée par emlyon business school. L’enseignement se fait en français et en anglais. Le cursus compte des périodes de stage à l'international.

Le salaire annuel d'un directeur marketing varie selon son niveau d’expérience et les responsabilités qui lui sont confiées.

En moyenne, un directeur marketing junior peut gagner entre 50 000 et 70 000 € brut par an. Les plus expérimentés peuvent toucher entre 80 000 et plus de 100 000 € brut par an.

Les évolutions de carrière sont diverses et dépendent des compétences, des intérêts et des opportunités. Ce professionnel peut devenir :

• Directeur d’une business unit ;
• Directeur de production, qui pilote l’ensemble de la chaîne de production ;
• Directeur général.

emlyon business school figure dans le Top 10 European Business Schools FT 2023. Il s’agit aussi de la 4e meilleure école de commerce française selon le magazine FINANCIAL TIMES. emlyon business school a adopté la pédagogie early makers axée sur l'acquisition de connaissances fondamentales à travers l’expérimentation collective et individuelle.