Brand manager : études, missions, compétences, salaire

Le métier de brand manager est de plus en plus tourné vers le digital. Il joue un rôle transversal : il doit monitorer les principaux supports digitaux (sites, blogs, réseaux sociaux, mailing), mais aussi les canaux classiques tels que les médias imprimés et les panneaux publicitaires. Cette fonction implique une veille constante pour anticiper les tendances et s’adapter aux évolutions rapides du marché.

Le brand manager collabore avec une équipe variée incluant le community manager, le social media manager, le développeur web, le webmaster, le chargé d'études marketing, et le chef de produit. Ensemble, ils mettent en œuvre des campagnes de marketing qui visent à accroître la notoriété de la marque et à optimiser la gestion de la communication.

Le brand manager intervient autour de la promotion et du développement de la stratégie de la marque. Voici ses principales tâches :

• Assurer une veille concurrentielle et évaluer les dernières tendances sur le marché de son secteur d’activité ;
• Développer et mettre en œuvre une stratégie de marque efficace en utilisant des outils digitaux et traditionnels ;
• Coordonner les activités de marketing avec une attention particulière à la gestion du budget alloué aux campagnes publicitaires, aux événements et aux partenariats ;
• Analyser les performances de la marque : suivi des ventes, et analyse des indicateurs de performance pour ajuster les actions ;
• Développer des partenariats pour renforcer la présence de la marque sur le marché (points de vente, influenceurs, canaux de distribution) ;
• Réaliser un reporting détaillé sur les actions menées, permettant d’évaluer les résultats et de réajuster la stratégie si nécessaire.

Un brand manager doit développer un certain nombre de compétences et de qualités telles que :

• Des connaissances en marketing, communication et gestion de produit ;
• Un esprit analytique : ce professionnel doit être capable de collecter et d’analyser les données pour évaluer les performances de la marque et identifier les leviers de croissance ;
• De la créativité et une capacité à concevoir des campagnes et des initiatives de marque qui se différencient de la concurrence ;
• Des compétences en gestion de projet et en planification, avec une maîtrise des outils de webmarketing ;
• Un sens du leadership et une capacité à gérer des équipes ;
• Être flexible, organisé et ouvert d’esprit, avec une bonne maîtrise des outils numériques et des canaux de communication modernes.

Le Programme Grande Ecole (PGE) proposé par emlyon business school est la formation destinée aux étudiants souhaitant travailler en tant que brand manager.

Cette formation de trois à quatre ans est accessible après une classe préparatoire (également via la VAE ou l’admission sur titre), et délivre un master de niveau bac +5. Les étudiants bénéficient d’une formation spécialisée en marketing, management, et communication, avec un fort accent sur le digital et le marketing stratégique.

Grâce à la pédagogie de l’apprentissage par l'action, les étudiants développent des savoirs et compétences indispensables recherchés par les entreprises contemporaines, toujours en perpétuelle évolution. Le programme inclut des projets pratiques comme le projet de création d’entreprise (PCE) et le projet de recherches appliquées aux sciences sociales (RECAPSS), qui préparent les étudiants à des carrières dans des secteurs divers, allant du luxury brand management à la grande distribution.

Grâce aux programmes Masters et Masters of Science d'emlyon business school, il est possible de se spécialiser en marketing et communication dans des industries spécifiques telles que le luxe ou le sport.

• Pour accéder à un poste de directeur de la communication dans le luxe, le Master of Science in Luxury Management & Marketing constitue un excellent choix. En collaboration avec une cohorte internationale, vous acquerrez une vision globale et une expertise approfondie du secteur du luxe.
• Le MSc in International Hospitality Management est un programme qui vous donnera les clefs sur la création d’entreprise, la gestion hôtelière, le design de marque et le management de l'innovation. En collaboration avec emlyon business school et l'Institut Lyfe, vous bénéficierez de l'expertise de deux leaders mondiaux du secteur. Vous développerez des compétences variées et spécialisées, adaptées à votre expérience préalable, et pourrez prétendre à des postes à hautes responsabilités dans ce secteur dynamique.

Le salaire d’un brand manager junior est généralement compris entre 35 000 et 40 000 € brut annuel. Les brand managers avec plus de cinq ans d’expérience touchent entre 45 000 et 60 000 € brut par an. Les employeurs apprécient particulièrement les compétences en marketing digital, ce qui peut conduire à des opportunités dans le domaine du digital marketing.

Après quelques années d’expérience, les brand managers ayant un goût prononcé pour le management peuvent se tourner vers les fonctions de responsable marketing ou directeur marketing. Ils peuvent également occuper un poste de social media manager ou évoluer vers des fonctions de chef de produit ou consultant en stratégie marketing au sein d’agences ou de cabinet spécialisés.

emlyon business school, grande école de commerce fondée en 1872, figure aujourd’hui parmi les écoles de commerce et de management les plus réputées au monde. Les quatre campus (Lyon, Paris, Shanghai, Mumbai) accueillent jusqu’à 9 260 étudiants en formation initiale, et près de 6 900 participants à des programmes de formation continue. L'École s'appuie également sur un réseau de 220 partenaires académiques internationaux qui animent une communauté de 45 000 alumni dans 130 pays différents à travers le monde. Elle fait partie du 1 % des business schools mondiales labellisées par les trois accréditations internationales : AACSB, EQUIS et AMBA.