Directeur de la communication

Le directeur de la communication est le chef d’orchestre du plan de communication (interne et externe) d’une entreprise, d’une institution ou d’une organisation. Avec son équipe, il fixe les objectifs, les cibles, les messages et les discours à tenir. Le directeur de la communication est le garant de l’identité et de la notoriété d’une marque.

Il s’appuie sur une parfaite compréhension des attentes et des besoins des différents publics, mais aussi sur le contexte de l’entreprise, et les tendances de la société.

La mise en œuvre du plan ou de la stratégie de communication se concrétise à travers des supports de communication très variés :

• Édition (magazines, flyers, affiches) ;
• Web (sites, réseaux sociaux) ;
• Événementiel (salons, animations commerciales) ;
• Relations publiques ;
• Relations presse.

Chef d’orchestre, le directeur de la communication est également ambassadeur : il joue souvent le rôle de porte-parole de son entreprise, qu’il doit représenter lors de conférences de presse ou d’événements professionnels.

Ce professionnel de la stratégie de communication interne ou externe est amené à :

• Maintenir la cohérence entre la communication externe et interne de l’entreprise ;
• Élaborer et déployer les plans de communication pour promouvoir l’image de marque ;
• Piloter les projets ;
• Veiller à la maîtrise des budgets et des délais ;
• Coordonner l'ensemble des équipes ;
• Établir des reportings des actions menées.

Pour exercer la fonction de directeur de la communication, il faut avoir :

• De solides connaissances en communication ;
• Des talents stratégiques ;
• Des capacités de management ;
• Un bon sens de l’écoute ;
• De la curiosité et une ouverture d’esprit ;
• De la créativité ;
• Un grand sens de l’organisation.

Le PGE (Programme Grande Ecole) d’emlyon business school est le parcours recommandé pour devenir directeur de la communication.

Il forme les étudiants à travers un socle de connaissances riches dans tous les domaines de l’entreprise : marketing, management, finance, gestion, comptabilité, droit, commerce international.

La force du Programme Grande Ecole réside dans son excellence académique et l'expérience professionnelle qu’il permet d’acquérir, notamment grâce à sa pédagogie « learning by doing ».

Il existe trois voies possibles pour y accéder :

• PGE après une classe préparatoire ;
• PGE par admissions sur titre (AST français, après Bac +3/+4/+5) ;
• PGE par admissions internationales (AST internationaux).

Le salaire d’un directeur de la communication varie selon le secteur d’activité et les expériences, mais oscille généralement entre 85 000 et 130 000 € brut annuel. En début de carrière, le salaire brut annuel est d’environ 60 000 €. Ce montant peut doubler à 120 000 € pour les profils confirmés.

Les directeurs de la communication peuvent évoluer vers le poste de directeur ou directrice marketing. Certains deviennent directeur général de la structure dans laquelle ils ou elles ont évolué ou de leur propre agence de communication.

Fondée en 1872, emlyon business school est l'une des plus anciennes écoles de commerce en Europe. Elle fait partie du 1 % des business schools labellisées par les trois accréditations internationales : AACSB, EQUIS et AMBA. Sa pédagogie early makers fait de l'apprentissage un projet à l'échelle globale cherchant à laisser une empreinte forte au sein des entreprises. Ce concept d'apprentissage est fondé sur le transfert de connaissances académiques, combiné au parcours d'expériences apprenantes.